Merhabalar, üniversiteden yakın bir arkadaşım şu anda akademik bir çalışma yapıyor. Kendisi bir vosvos sahibi değil ama umarım yakın zamanda alacak bir tane.. İlgi alanı vosvos olduğu için de çalışmasının konusu da bizim vosvoslarla alakalı.. Bana gönderdiği e-maili direk aktarıyorum. Yardımcı olursanız çok sevinirim. Anket sadece 1-2 dakikalık. Zaman ayırıp doldurursanız hem araştırma daha sağlıklı olur, hem de yapılan akademik araştırmaya bizim de bir katkımız olur. Şimdiden teşekkür ederim..
Bahtiyar DEMİREL
From: samiislek@hotmail. com
To: bahtiyar2202@ hotmail.com
Subject: Marka Toplulukları: Volkswagen Beetle (VosVos) örneği
Date: Tue, 23 Feb 2010 16:42:13 +0200
Markaların müşterileri ile iletişim kurduğu geleneksel kanallar dışında, karşılıklı etkileşimin daha fazla olduğu, markanın müşteriler arası iletişimini ve birbirlerine daha yakın olmalarını sağlayan, onlara bir ürün ve hizmetin yanı sıra bir değer olarak r0;yaşam biçimir1; sunan platformlar önem kazanmaya başlamıştır. Bu durumun en önemli sonuçlarsından birisi marka topluluklarıdı r. Marka toplulukları bir çeşit sosyal gruptur. Bu topluluklar giderek daha da sosyalleşen müşterilerin kendilerini ifade etme aracı olarak gördükleri, marka ve diğer müşterilerle çoklu bir ilişki ağı sunan marka iletişim kanalıdır. Çoklu ilişkiler sonucunda, topluluk içinde paylaşım arttıkça grup üyelerinin birbirlerine karşı sorumlulukları nın artması da kaçınılmaz bir sonuç olarak görülmektedir.
Marka toplulukları etrafında kurulan dostluklar ve etkileşim tüketiciler arasında topluluk bilinci oluşmasına yardımcı olmaktadır. Marka kimliğinin ve duruşunun topluluğun özünü oluşturması durumunda Harley Davidsonr17;un meşhur HOG topluluğu ve VW Beetle toplulukları gibi başarılı organizasyonlar oluşturmak mümkündür.
Bu çalışma, marka ve markanın hayranları arasındaki ilişkileri yapılandırma temeline dayalı marka topluluklarından birisi olan Volkswagen Beetle Türkiye organizasyonunu incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada literatür taramasına ve yüz-yüze ve internet tabanlı görüşme yöntemiyle uygulanan anket çalışmasının sonuçlarına yer verilecektir. Bu amaçla, ilk olarak marka topluluğu kavramı ele alınacak olup, Volkswagen Beetle markasının pazarlama iletişimine getirdikleri ; topluluk kimliği, topluluk tatmini, etkileri, ağızdan ağıza iletişim, marka imajı, topluluk sadakati gibi alt yüzeylerden oluşan bir anket çalışması ile değerlendirilecektir.
Yrd. Doç. Dr. Selda Başaran Alagöz (Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi İ.İ.B.F)
Arş. Gör. Nezahat Ekici (Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi İ.İ.B.F)
Arş. Gör. Mahmut Sami İşlek (Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi İ.İ.B.F)
Anketi doldurmak için tıklayınız: http://spreadsheets .google.com/ viewform? formkey=dGd4d0Ni NU5SdHNwazNxME5M UUw4RFE6MA
Ana Menü
Vosvos toplulukları
